Реклама часто ошибается не в яркости, а в несовпадении: сообщение написано для одной ситуации, носитель работает в другой, а аудитория видит предложение не в тот момент. Чтобы отклик появился, макет, площадка, частота, бюджет и способ проверки должны быть собраны под конкретное действие.